AW21 – M’ETAVERSE
AW21 – M’ETAVERSE
AW21 – M’ETAVERSE
Die Kampagne zum 45. Jubiläum vereint mehrere Ebenen an einem einzelnen Punkt und stellt einen Zusammenhang zwischen natürlichen, virtuellen und gemeinsamen Welten her. Das ist das M’ETAVERSE.
Die Kampagne zum 45. Jubiläum vereint mehrere Ebenen an einem einzelnen Punkt und stellt einen Zusammenhang zwischen natürlichen, virtuellen und gemeinsamen Welten her. Das ist das M’ETAVERSE.
Willkommen im M’ETAVERSE
Der Rapper A$AP Nast, die Digital Creator Stella Lucia und Kiddy Akita sowie das Model Lukas Marshall durchlaufen das MCM M’ETAVERSE auf verschiedenen Ebenen, wobei das Cubic Monogramm als das Symbol der Wiedererkennung und Orientierung dient.
Strukturierte Schnitte und dekonstruierte Silhouetten bilden die edlen Looks der Kollektion zum 45. Jubiläum, ein Sinnbild für die Vergangenheit und Zukunft von MCM - ein Konzept aus Einzelteilen, die zusammen viel grösser sind als allein.
Virtual vs. Real
A$AP Nast und sein Team präsentieren die saisonalen Styles in lebhaften Farben, inspiriert durch Eindrücke, Aromen und Emotionen vom Reisen. Die Farben werden digital verstärkt und es entstehen Nuancen, die sowohl in der virtuellen als auch realen Welt kräftig strahlen.
Klassische Designcodes, modernes Styling
Das Cubic Logo steht für ein neues Kapitel bei MCM. Das klassische Visetos wird dabei aber nie ersetzt: Die Trilogie aus Buchstaben, Lorbeerblättern und bayrischen Rauten steht für exzellentes deutsches Design und eine Handwerkskunst, die ihresgleichen sucht.
Im stetigen Wandel interpretiert MCM das klassische Wappen der Color Splash Visetos Linie auf ganz neue Weise. Die Designcodes kontrastieren hell auf schwarzem Leder und strahlen positive Energie aus.
Design kommt mit Verantwortung
Durch den Einsatz nachhaltig produzierter Stoffe und Materialien spiegelt sich MCMs Engagement auf dem Gebiet der Sustainability wider.
Elegante Stoffe aus tierfreundlicher Schurwolle stehen für Qualität und Performance. Recycelter Nylon und Polyester sowie wiederverwendeter Kaschmir und flauschiges Öko-Fell sind der Beweis dafür, dass Luxus und Nachhaltigkeit kein Widerspruch sein müssen. Klassische Tops und Sweatshirts runden die Ready-to-Wear-Linie aus chemiefreier Bio-Baumwolle gekonnt ab.
FILM
Talente: A$AP Nast, Stella Lucia, Kiddy Akita und Lukas Marshall
Casting Director: Kyra Sophie
Set Design: Leonardo Papini
Stylist: Haley Wollens
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS & Modest Department
Director: Felix Aaron
Director of Photography: Konstantin Mazov
Executive Producer: Jannis Birsner, Johannes Lehmann
Producer: Benedikt Merten
Editor: Gerrit Piechowski
Colorist: Delfina Mayer
Music & Sound Design: Lukas Seifert
PHOTO
Casting Director: Kyra Sophie
Set Design: Leonardo Papini
Stylist: Haley Wollens
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS
Campaign Photographer: Bruno Staub
Digital Set Photographer: Rémi Lamandé
Executive Producer: Jannis Birsner
Producer: Amelie Rehm
Retouching: Imagin Productions, Sheriff